Las gorras personalizadas tienen algo que no todos los productos promocionales consiguen: hacerse ver. Hay productos de merchandising que se guardan en un cajón. Otros se utilizan una vez y desaparecen durante semanas. Y luego están las gorras. Una gorra se lleva en uno de los lugares más visibles posibles: la cabeza. Si alguien lleva el logotipo de tu empresa, grupo o asociación en una gorra, la marca está prácticamente a la altura de los ojos de todas las personas con las que se cruza.
Pero la visibilidad no es su única ventaja. Después de personalizar gorras para todo tipo de clientes, hay otra cosa que nos gusta especialmente de ellas: son tremendamente sencillas de gestionar como merchandising.
De cabezones a cabecillas: una gorra para casi todos
Las camisetas tienen un pequeño problema cuando queremos utilizarlas como merchandising: necesitamos tallas. ¿Cuántas M? ¿Cuántas L? ¿Pedimos alguna XXL? ¿Necesitamos modelos diferentes para hombre y mujer? Con las gorras personalizadas, buena parte de ese lío desaparece.
La mayoría de modelos cuentan con algún sistema de ajuste trasero que permite adaptarlas a diferentes tamaños de cabeza. No necesitamos preparar un pedido dividido en S, M, L y XL, ni separar entre modelos para hombre y mujer. En otras palabras, tenemos gorras para cabezones, cabecillas y prácticamente todos los que estamos entre medias.
Puede parecer una ventaja pequeña hasta que tenemos que preparar 100, 200 o 500 unidades para repartir en un evento. Entonces se agradece. Y mucho.
Tu diseño está donde todo el mundo puede verlo
Pensemos dónde intentamos colocar normalmente la publicidad de una marca: en lugares visibles. Pues una gorra hace precisamente eso de forma natural. El frontal queda aproximadamente a la altura de los ojos y se mueve con la persona que la lleva: por la calle, en un concierto, en una terraza, en un festival, trabajando o viajando.
Por eso creemos que una de las mayores virtudes de las gorras personalizadas no es simplemente que podamos imprimirlas, sino dónde se muestra ese diseño cuando alguien se la pone. Una buena gorra convierte a quien la lleva en un pequeño soporte publicitario ambulante.
Aunque hay una condición importante: tiene que querer ponérsela.
El mejor merchandising es el que no parece publicidad
Poner un logotipo enorme sobre cualquier producto no garantiza que alguien quiera utilizarlo. Podemos conseguir exactamente lo contrario. Una persona puede ponerse encantada una gorra con el nombre de su grupo favorito y no querer llevar otra con el enorme logotipo de la empresa que se la regaló en una feria.
El objeto es prácticamente el mismo. Lo que cambia es el vínculo con el diseño. Por eso, antes de llenar todo el frontal disponible, merece la pena preguntarse: ¿alguien elegiría ponerse esta gorra aunque no tuviera que hacerlo? Si la respuesta es sí, vamos por buen camino.
La gorra trucker y los grupos de música: una pareja que funciona
Hay un modelo que merece un apartado propio: la gorra trucker. Tiene una estética muy característica, con un frontal marcado y la habitual rejilla en la parte posterior. Y hay un terreno donde funciona especialmente bien: el merchandising de grupos de música.
No es casualidad. Una gorra puede formar parte de la estética de una banda de una manera diferente a una camiseta. Un símbolo, unas iniciales, el nombre del grupo o un elemento gráfico reconocible pueden funcionar perfectamente en el frontal. Además, quien compra merchandising de un grupo no está adquiriendo simplemente una prenda o un complemento. Está diciendo: “Esta música también forma parte de mí”.
Ahí es donde el merchandising deja de ser publicidad y empieza a convertirse en identidad. Y la trucker tiene ese punto informal y reconocible que encaja especialmente bien con grupos, festivales y determinados estilos musicales.
No hace falta imprimir media enciclopedia en el frontal
Una gorra tiene una característica que condiciona muchísimo el diseño: el espacio disponible es limitado. Y eso no es necesariamente malo, porque nos obliga a simplificar. Un logotipo, un símbolo, unas iniciales, una palabra, una ilustración sencilla o una fecha pueden ser más que suficientes.
No necesitamos meter el teléfono, la web, tres redes sociales, un eslogan y la lista completa de servicios de la empresa. De hecho, normalmente cuanto más sencillo es el diseño, mejor funciona visualmente en una gorra. Muchas personas la verán desde cierta distancia; si necesitamos acercarnos a veinte centímetros para entender qué pone, probablemente hemos intentado meter demasiada información.
Un símbolo puede funcionar mejor que un nombre
Esto resulta especialmente interesante para grupos, peñas, asociaciones y marcas con una identidad visual reconocible. No siempre necesitamos escribir el nombre completo. A veces basta un símbolo.
En una peña pueden ser unas iniciales; en una banda, un icono asociado al grupo; en una empresa, una versión simplificada del logotipo; y en un evento, el símbolo creado para esa edición. La gorra se presta especialmente bien a este tipo de diseños porque su superficie frontal favorece los elementos gráficos sencillos y reconocibles.
Gorras personalizadas para empresas y eventos
Las gorras también pueden funcionar muy bien como merchandising corporativo, especialmente en empresas relacionadas con actividades al aire libre, deporte, automoción, hostelería, construcción, turismo, ocio o eventos. Pero aquí haríamos la misma recomendación que con cualquier otro producto promocional: no diseñes solamente pensando en la empresa; piensa también en quien va a llevarlo.
Además, para los eventos tienen una ventaja práctica enorme. Supongamos que organizamos uno para 300 personas. Si queremos entregar camisetas, tendremos que decidir previamente cuántas unidades compramos de cada talla. Con las gorras es mucho más sencillo: 300 asistentes, 300 gorras.
Esta facilidad para comprar, almacenar y repartir las hace especialmente interesantes para festivales, eventos deportivos, ferias, promociones, concentraciones, asociaciones, clubes, empresas, grupos de música y peñas. Y si sobran unidades, podemos guardarlas para la siguiente ocasión sin preocuparnos de qué tallas han quedado.
También funcionan cuando queremos crear sensación de grupo
Hay ocasiones en las que el objetivo del producto personalizado no es hacer publicidad, sino reconocernos. Una peña, un equipo, una asociación, los trabajadores de un evento o los seguidores de un grupo pueden identificarse inmediatamente mediante una gorra común.
Aquí encontramos una diferencia interesante respecto a una camiseta. La camiseta normalmente domina buena parte de nuestro aspecto, mientras que la gorra funciona como complemento. Eso permite utilizarla con nuestra propia ropa sin necesidad de vestir todos exactamente igual. Puede ser una manera más discreta de crear identidad de grupo.
¿Gorra o camiseta personalizada?
No creemos que haya que elegir necesariamente entre ambas. Una camiseta personalizada tiene una superficie de impresión mucho mayor y permite trabajar con diseños más complejos. También resulta difícil superar una camiseta cuando queremos que veinte, cincuenta o cien personas formen visualmente un grupo.
La gorra juega otra partida. Es ajustable, no necesita distribución de tallas, es unisex y funciona como complemento. Y además tiene esa enorme ventaja de llevar el diseño justo a la altura de los ojos. Incluso pueden funcionar juntas: una camiseta y una gorra con la misma identidad gráfica pueden crear un pack de merchandising mucho más completo.
Algunos errores que vemos al personalizar gorras
El primero ya lo hemos comentado: querer poner demasiada información. Una gorra no es una página web. También es importante diseñar pensando en el color del propio producto, buscar suficiente contraste y evitar textos demasiado pequeños o elementos excesivamente complejos que pierdan fuerza cuando se llevan al tamaño real de impresión.
Y hay otro error menos técnico pero probablemente más importante: pensar únicamente en cómo se verá la gorra encima de una mesa. Lo importante es cómo se verá puesta.
Una buena gorra puede seguir haciendo publicidad años después
Ese es uno de los aspectos que más nos gustan del merchandising bien hecho. Entregamos hoy una gorra y no sabemos hasta dónde puede llegar. Puede terminar en un festival, unas vacaciones, una terraza, una excursión, un concierto o simplemente acompañando a alguien durante años. Y cada vez que sale de casa, el diseño vuelve a salir con ella.
Por eso las gorras personalizadas tienen una combinación especialmente interesante: son fáciles de repartir, no requieren tallas, sirven para públicos muy diferentes y colocan nuestro diseño en un lugar difícil de ignorar. Pero todo eso solo funciona si hacemos bien la parte más importante: crear una gorra que alguien quiera ponerse.
Porque podemos pagar por colocar nuestro logotipo en muchos sitios. Conseguir que alguien decida llevarlo voluntariamente en la cabeza es otra historia.